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Decathlon vuelve a la Argentina tras casi 20 años de ausencia
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Decathlon vuelve a la Argentina tras casi 20 años de ausencia

La cadena francesa de artículos deportivos Decathlon regresa a la Argentina tras más de 20 años de ausencia. En esta nueva etapa, la compañía planea abrir 20 locales en todo el país, comenzando con dos sucursales que se inaugurarán antes de fin de año. Este ambicioso proyecto busca posicionar a la marca como líder en el mercado deportivo local, adaptando su modelo global al contexto argentino.

El regreso de Decathlon está liderado por el Grupo One, que incluye al empresario Manuel Antelo, Sabine Mulliez y Pedro Aguirre Saravia. Mulliez, heredera de la familia detrás del conglomerado francés que controla marcas como Leroy Merlin y Auchan, aporta experiencia internacional junto a Aguirre Saravia, especialista en finanzas.

Las primeras tiendas estarán ubicadas en Zona Norte del conurbano bonaerense y en la Ciudad de Buenos Aires, y se espera que todas las sucursales proyectadas estén operativas para finales de 2026.

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El plan de expansión de Decathlon se basa en una propuesta de precio y calidad, con productos completamente importados. Sin embargo, la compañía enfrenta el desafío de ajustar su oferta al mercado local, afectado por la inestabilidad económica y el tipo de cambio. En esta etapa inicial, la estrategia prioriza las principales ciudades del país, con vistas a largo plazo de llegar a localidades con más de 300.000 habitantes.

El Grupo One ya opera con éxito Decathlon en Uruguay y Paraguay, mercados donde ha consolidado su presencia. En paralelo, la marca mantiene una operación directa en Brasil y Chile, lo que refuerza su posición en Sudamérica.

A nivel global, Decathlon cuenta con más de 1.700 locales en 78 países, consolidándose como líder en el sector deportivo.

La última incursión de Decathlon en Argentina ocurrió en el año 2000, cuando abrió una tienda en el centro comercial Soleil de San Isidro, pero la crisis económica de 2001 obligó al cierre. Ahora, con una estrategia renovada, los nuevos socios buscan establecer una red sólida que permita a la marca mantener una presencia duradera. Además, el Grupo One evalúa introducir otras marcas del conglomerado Mulliez, como Kiabi y Naterial, para diversificar su apuesta por el mercado argentino.

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